盛宝银行(Saxo Bank)今天(周一)宣布，已签约一级方程式赛车手兰多·诺里斯(Lando Norris)、国际象棋棋手马格努斯·卡尔森(Magnus Carlsen)以及其他七位运动员，共同打造一项关于投资者心理的宣传活动。这家丹麦银行称，此次合作是其迄今为止最具雄心的品牌推广计划之一。

该集团成员还包括足球运动员加雷斯·贝尔、蒂博·库尔图瓦和拉斯穆斯·霍伊伦德，网球运动员阿丽娜·萨巴伦卡和斯坦·瓦林卡，速滑运动员尤塔·莱尔丹以及柔道运动员泰迪·里内尔。据该银行称，他们共拥有世界冠军头衔、大满贯冠军头衔和奥运奖牌。

体育是盛宝银行的熟悉领域。该银行曾是Tinkoff-Saxo自行车队的冠名赞助商，直至2015年底，并继续赞助莲花F1车队征战该赛季。

它重返竞争更加激烈的领域。据 Sportquake 的一份报告显示，在 2024-25 赛季，品牌商在体育赞助上的支出为 1.83 亿美元，约为 2019-20 赛季的三倍。

其中足球赛事占了8600万美元，一级方程式赛车占了2000万美元。在差价合约经纪商中，Swissquote的支出最多，约为1500万美元。

竞争对手的经纪公司已经开始向足球运动员和F1车队支付费用

大部分资金都流向了俱乐部和球队，不过也有一些经纪人与个别运动员签约。XTB于2024年9月任命兹拉坦·伊布拉希莫维奇为品牌大使，此前该公司还与伊克尔·卡西利亚斯和康纳·麦格雷戈达成了合作协议。

在此之前的一年，OANDA 任命罗伯特·莱万多夫斯基为首位全球品牌大使。

诺里斯的头盔上已经印有经纪商的标志。FxPro自2018年以来一直是迈凯伦车队的赞助商，今年2月续签了合作协议，并将自己的品牌标志印在了车手头盔的背面。

竞选活动紧随所有权变更之后

盛宝银行表示，未来几个月，该行计划与这九位投资者合作，探讨他们职业生涯背后的习惯，以及这些习惯如何应用于投资。具体财务条款未予披露。

“我很自豪能够重新点燃盛宝银行与体育界的长期联系，”盛宝银行首席执行官丹尼尔·贝尔弗表示。

贝尔弗于3月份上任，当时瑞士J. Safra Sarasin集团完成了对盛宝银行约71%股份的收购。他此前曾担任J. Safra Sarasin银行的行长。

该银行表示，其客户数量超过 170 万，而此前报告称 2025 年的客户数量为 150 万。

7月，该集团同意从创始人金·福奈手中收购剩余的28.7%股份，福奈将继续担任董事长。盛宝银行表示，此次收购标志着该行开启了新的篇章，并以此为契机开展了运动员赞助活动。